Radio por Internet: Paraíso publicitario inhabitado
Directora de la estación universitaria Concepto Radial, del Tecnológico de Monterrey CCM (www.conceptoradial.com)
Según “muchos” saben, la radio está presente en Internet desde hace ya varios años. Las pregunta sería:
¿Qué podemos escuchar de esta nueva forma de radiodifusión?
¿Quiénes tienen acceso a ella?
Existen 23.7 millones de internautas en nuestro país, según un estudio de la Asociación Mexicana de Internet (AMPICI) titulado “Nuevas tecnologías de internet en México 2008″ (PDF).
Sólo el 9% de usuarios de Internet escucha la radio por esa vía y el 58% lo usa para entrar a un chat. El 33% restante ingresa para consultar información. Más de la mitad de internautas en México pertenecen al nivel socioeconómico ABC+ y C, con edades entre los 12 y 24 años.
Para poder escuchar de manera continua y con los estándares de calidad la transmisión, el nivel tecnológico exige además que el usuario tenga una conexión de banda ancha. 83% de los internautas cuenta con esta posibilidad en nuestro país.
Panorama de la radio mexicana por Internet
Por lo menos 150 radiodifusoras operan por Internet en el Estado de México y el Distrito Federal, según un artículo del periódico El Financiero. Esta cifra es mayor a la de Guadalajara (90) y a la de Monterrey (15).
Siguen siendo limitadas las propuestas y el contenido de las estaciones por Internet. Los dueños de radios operadas bajo concesión o permisos continúan viendo en la Red únicamente a una repetidora de contenidos. En el caso de las radios independientes, muchos las visten sólo con música.
A últimas fechas comenzaron a surgir páginas y promoción de la radio por Internet para los grandes grupos radiofónicos. Estos sitios ofrecen su esquema de programación, fotos de sus más renombrados locutores, el siempre útil código de ética y en muy pocas ocasiones la opción de leer las últimas noticias (como es el caso de Radio 13).
Poco podemos advertir realmente para crear una propuesta integral. Ejemplos como la BBC demuestran que se ha podido lograr en Europa. Aún no hay mucha interacción y sí existen demasiados problemas para lograr las conexiones.
Paraíso publicitario no habitado
Sólo 2% del presupuesto publicitario de las empresas mexicanas se invierte en Internet, según el artículo de El Financiero antes citado.
Esto nos lleva a pensar dos cosas:
- Los comercializadores de espacios no proponen el formato vía red
- O bien, los empresarios de nuestro país no tienen claro el potencial de alcance de este “novedoso” medio.
Lo importante no sólo es transmitir la radio en la Red sino facilitar a los escuchas nuevas formas de interacción. La radio como la conocimos tenía como gran limitante la unidireccionalidad.
Sin embargo, los radiodifusores de hoy tienen en sus manos la capacidad de ofrecer espacios donde los radioescuchas no sólo puedan establecer diálogos a través de foros. También existe el potencial de que los radioescuchas obtengan el programa deseado bajo demanda. Con nuevos principios de participación, la radio debe integrar otros medios y multiplicar sus alcances.
Fotografía de Valerie Ferrusquía
La floja realidad
Sin embargo, la perspectiva aún no es tan maravillosa. En este momento se vive una etapa nueva de Internet (la Web 2.0) mientras los radiodifusores apenas empiezan a entender la primera. El gobierno aún no tiene una regulación para el uso del Internet, mientras en países como Inglaterra, Estados Unidos y Holanda ya existe.
La crisis económica habrá de traer nuevas formas de trabajo. Esto incluye, prácticamente, una reinvención de los medios para aprovechar la tecnología al máximo con un mínimo costo. Y desde luego también trae consigo la esperanza del desarrollo de plataformas prácticas e interactivas en el fértil terreno de la Web.
Ya veremos las ocurrencias de los radiodifusores mexicanos…
Fuentes:
Acevedo, Ana L. “Radio por Internet en México, en pañales” en El Financiero, 10 de junio de 2008.
Asociación Mexicana de Internet www.amipici.org.mx
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Verónica:
Gusto en saludarle desde Puebla, México. Acabo de regresar de una estancia de casi 10 años en Temuco, Región de La Araucanía, Chile, donde mi trabajo en radio FM fue constante durante 9 años. Allá, por mera curiosidad inicié mis incursiones en radio por internet y pude colocar un blog con un formato musical variado, dividido en 5 canales diferentes y que pueden ser “sintonizados” desde la portada del blog. De alguna manera, es “radio” por el modo de presentar el contenido auditivo, a diferencia de las radios en internet que son simplemente repetidoras de contenido en su respectiva frecuencia en AM o FM. Actualmente lo mantengo ahora ya desde Puebla.
En Chile, como en Brasil y Argentina, los conceptos, la oferta y contenidos de las radios en internet, que son independientes de las estaciones de radio tradicionales, son variados y experimentan crecimiento. Hay una cultura de la web al parecer más enraizada que en nuestro país. De hecho, el mismo Carlos Slim algo habrá visto que llevó a TELMEX a aquellas latitudes (ofreciendo ancho de banda para su ADSL de 4MB, cosa que en México no es nada usual) y está compartiendo al consumidor chileno con empresas como ENTEL, Telefónica, Telefónica del Sur, Claro, VTR y otras de menor capital.
Yo regresé en Diciembre pasado. Me ha costado creer que estemos un tanto atrasados en materia informática. Que tengamos que soportar de manera usual solo 1 MB en nuestra conexión a la web y que en términos generales haya tanta desinformación al respecto.
Así las cosas, no me extraña que haya relativamente poco público que se haya familiarizado con escuchar radio en internet. Y menos aún, que la publicidad sea un ítem poco valorado. Es evidente que en cuestiones de márketing las cosas funcionen mucho mejor para marcas transnacionales que para negocios locales. Pero falta tiempo aún para que las agencias lo valoren y lo terminen de adoptar.
Al revisar mi FEEDJIT (ubicador del origen de mis visitantes) se refleja que muchos de ellos provienen del extranjero. Los publicistas necesitan conocer y comprender cómo opera el complejo mecanismo de la oferta y la demanda por la web de tal forma que cuando necesiten publicitar un producto o servicio de consumo de masas se animen a probar este medio que hace muchísimo dejó de ser una simple “super carretera de la información” -concepto de los años 90-, para convertirse en una verdadera “aldea global” donde esa palabrita, “globalización”, aún confunde a muchos y necea con las mentes perezosas de otros.
Tiempo al tiempo.
Espero que mi larga intervención le haya sido de alguna utilidad. Saludos muy cordiales.
Jorge Luis Martínez Hernández (Troy)
Llegue a este articulo buscando en GOOGLE informacion de las demandas en contra de estaciones de radio en internet, por el uso comercial que le dan a la música, en fin.
Me interesa saber si en México tienen alguna demanda en contra de alguna estacion de radio en internet por el uso de la musica, hasta donde se las estaciones de radio en internet deben pagar una licencia a la sociedad de autores y compositores.
Seria bueno saber que tanto se esta avanzando en Mexico en este tema, en Estados unidos podemos ver casos como Batanta que ya no se pueden escuchar en México porque no tiene los derechos, en fin.
Gracias por la atención, ojala y puedas responder a este comentario luisespadas@gmail.com
Gracias Jorge Luis por tus comentarios, en efecto el camino es largo pero te sorprenderás de las cosas que produce la gente en México. Si algo debemos tener es persistencia porque esto se posicionará en algún momento.
Por otro lado, el atraso es impresionante no sólo en materia de internet sino directamente en materia de radio, ni siquiera la famosa Ley de Radio y TV está a la altura de la palabrita “globalización”. Por lo tanto se hace complicado el terreno, aunque yo le veo una gran ventaja, mientras unos ven y ven la ley otros tenemos que avanzar al ritmo de otros paises y es impresionante darte cuenta que la mayor parte del público de estaciones por internet mexicanas es Brasileño, Argentino, Chileno y de Costa Rica.
Vamos a ver como sigue la historia pero por lo pronto estaría muy bien que aplicaras todo eso que hiciste en Chile por acá.
Un saludo y nuevamente gracias por tu aportación.
Luis:
Todos tienen que pagar en México por el uso de la música a menos que no lucres con tu radio por internet. Pero también depende del origen de la música que transmites.
De cualquier forma voy a indagar cuáles son las actualizaciones al respecto y dedicaré una columna a ello.
Saludos
Pue sl averdad es que una radio por Internet que a mí me encanta porque creo que ofrece una buena gama d eprogramas y no solamente música, es Radio Mente Abierta http://www.radiomenteabierta.com, estación que nació en Internet, que continúa en Internet después de 5 años y no como una repetidora de una estación abierta de radio.
Pue sl averdad es que una radio por Internet que a mí me encanta porque creo que ofrece una buena gama d eprogramas y no solamente música, es Radio Mente Abierta http://www.radiomenteabierta.com, estación que nació en Internet, que continúa en Internet después de 5 años y no como una repetidora de una estación abierta de radio.
Pue sl averdad es que una radio por Internet que a mí me encanta porque creo que ofrece una buena gama d eprogramas y no solamente música, es Radio Mente Abierta http://www.radiomenteabierta.com, estación que nació en Internet, que continúa en Internet después de 5 años y no como una repetidora de una estación abierta de radio.
Hola
Podrian visitar http://www.radiodestroyer.com, somos una radiodifusora independiente que no llevamos mucho en la red pero hemos tenido muy buena aceptacion, radicamos en la ciudad de Toluca.
Esperamos una buena critica dejen sus cometarios
Muchas gracias!!!!
Hola
Podrian visitar http://www.radiodestroyer.com, somos una radiodifusora independiente que no llevamos mucho en la red pero hemos tenido muy buena aceptacion, radicamos en la ciudad de Toluca.
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Verónica, antes que nada, un saludo y una felicitación por tu trabajo. En nuestro caso, hemos emprendido desde hace poco más de un año el proyecto “Altera Radio”, que emite en formato tradicional de radio y hasta ahora, nuestro público es eminentemente nacional, aún cuando hay visitas del extranjero, básicamente de Estados Unidos y Canadá. Me preocupa mucho que en nuestro país no se haya generado suficientemente una cultura del uso de Internet para acercarse información y todavía más de la mitad de los internautas mexicanos lo usen para chatear. Por otra parte, también es decepcionante el salir diariamente a buscar patrocinadores y escuchar como casi todos te dicen: “¿es por internet?, entonces no, porque nadie los oye”.
Ante esto, he estado buscando información sobre asociaciones de radio por internet, para afiliarme… ¡y no he encontrado ninguna!. Entonces, pienso formar una, en principio, para estaciones en el Estado de México y de ser necesario, evolucionarla a nivel nacional.
¿qué te parece la idea?
Verónica, antes que nada, un saludo y una felicitación por tu trabajo. En nuestro caso, hemos emprendido desde hace poco más de un año el proyecto “Altera Radio”, que emite en formato tradicional de radio y hasta ahora, nuestro público es eminentemente nacional, aún cuando hay visitas del extranjero, básicamente de Estados Unidos y Canadá. Me preocupa mucho que en nuestro país no se haya generado suficientemente una cultura del uso de Internet para acercarse información y todavía más de la mitad de los internautas mexicanos lo usen para chatear. Por otra parte, también es decepcionante el salir diariamente a buscar patrocinadores y escuchar como casi todos te dicen: “¿es por internet?, entonces no, porque nadie los oye”.
Ante esto, he estado buscando información sobre asociaciones de radio por internet, para afiliarme… ¡y no he encontrado ninguna!. Entonces, pienso formar una, en principio, para estaciones en el Estado de México y de ser necesario, evolucionarla a nivel nacional.
¿qué te parece la idea?