Radio por Internet: Paraíso publicitario inhabitado

Directora de la estación universitaria Concepto Radial, del Tecnológico de Monterrey CCM (www.conceptoradial.com)

Según “muchos” saben, la radio está presente en Internet desde hace ya varios años. Las pregunta sería:

¿Qué podemos escuchar de esta nueva forma de radiodifusión?
¿Quiénes tienen acceso a ella?

Existen 23.7 millones de internautas en nuestro país, según un estudio de la Asociación Mexicana de Internet (AMPICI) titulado “Nuevas tecnologías de internet en México 2008″ (PDF).

Sólo el 9% de usuarios de Internet escucha la radio por esa vía y el 58% lo usa para entrar a un chat. El 33% restante ingresa para consultar información. Más de la mitad de internautas en México pertenecen al nivel socioeconómico ABC+ y C, con edades entre los 12 y 24 años.

Para poder escuchar de manera continua y con los estándares de calidad la transmisión, el nivel tecnológico exige además que el usuario tenga una conexión de banda ancha. 83% de los internautas cuenta con esta posibilidad en nuestro país.

Panorama de la radio mexicana por Internet

Por lo menos 150 radiodifusoras operan por Internet en el Estado de México y el Distrito Federal, según un artículo del periódico El Financiero. Esta cifra es mayor a la de Guadalajara (90) y a la de Monterrey (15).

Siguen siendo limitadas las propuestas y el contenido de las estaciones por Internet. Los dueños de radios operadas bajo concesión o permisos continúan viendo en la Red únicamente a una repetidora de contenidos. En el caso de las radios independientes, muchos las visten sólo con música.

A últimas fechas comenzaron a surgir páginas y promoción de la radio por Internet para los grandes grupos radiofónicos. Estos sitios ofrecen su esquema de programación, fotos de sus más renombrados locutores, el siempre útil código de ética y en muy pocas ocasiones la opción de leer las últimas noticias (como es el caso de Radio 13).

Poco podemos advertir realmente para crear una propuesta integral. Ejemplos como la BBC demuestran que se ha podido lograr en Europa. Aún no hay mucha interacción y sí existen demasiados problemas para lograr las conexiones.

Paraíso publicitario no habitado

Sólo 2% del presupuesto publicitario de las empresas mexicanas se invierte en Internet, según el artículo de El Financiero antes citado.

Esto nos lleva a pensar dos cosas:

• Los comercializadores de espacios no proponen el formato vía red

• O bien, los empresarios de nuestro país no tienen claro el potencial de alcance de este “novedoso” medio.

Lo importante no sólo es transmitir la radio en la Red sino facilitar a los escuchas nuevas formas de interacción. La radio como la conocimos tenía como gran limitante la unidireccionalidad.

Sin embargo, los radiodifusores de hoy tienen en sus manos la capacidad de ofrecer espacios donde los radioescuchas no sólo puedan establecer diálogos a través de foros. También existe el potencial de que los radioescuchas obtengan el programa deseado bajo demanda. Con nuevos principios de participación, la radio debe integrar otros medios y multiplicar sus alcances.

Fotografía de Valerie Ferrusquía

La floja realidad

Sin embargo, la perspectiva aún no es tan maravillosa. En este momento se vive una etapa nueva de Internet (la Web 2.0) mientras los radiodifusores apenas empiezan a entender la primera. El gobierno aún no tiene una regulación para el uso del Internet, mientras en países como Inglaterra, Estados Unidos y Holanda ya existe.

La crisis económica habrá de traer nuevas formas de trabajo. Esto incluye, prácticamente, una reinvención de los medios para aprovechar la tecnología al máximo con un mínimo costo. Y desde luego también trae consigo la esperanza del desarrollo de plataformas prácticas e interactivas en el fértil terreno de la Web.

Ya veremos las ocurrencias de los radiodifusores mexicanos…

Fuentes:

Acevedo, Ana L. “Radio por Internet en México, en pañales” en El Financiero, 10 de junio de 2008.

Asociación Mexicana de Internet www.amipici.org.mx